Más empresas están vendiendo una experiencia de ‘primera clase’

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Para comenzar esta historia, quiero refrescar su memoria: 

¿Ha comprado recientemente un producto de mayor calidad aunque cueste más? ¿Hulu sin anuncios? ¿Jeans elegantes? ¿Un Le Creuset en lugar de un viejo horno holandés normal?

Las empresas están hiperenfocadas en atraer ese tipo particular de cliente en este momento. Según el NYT, están apostando por la ” premiumización “, que es una estrategia para atraer a los clientes a pagar más por lo que se percibe como un producto o servicio de mejor calidad.

La premiumización no es nueva. Starbucks lo hizo con el café en la década de 1990, y las aerolíneas han estado ofreciendo una lujosa experiencia de primera clase durante décadas. La premiumización ha sido especialmente popular en el espacio de bienes de consumo .

Pero lo que es nuevo es la amplitud de las empresas que intentan extraer más $$$ de sus clientes más ricos. Los ejecutivos hicieron referencia al concepto de premiumización en cerca de 60 llamadas de ganancias y reuniones de inversores en las últimas semanas, según el New York Times. 

Panorama general: la necesidad de centrarse en productos premium podría resultar en menos opciones para los estadounidenses de bajos ingresos, que gastan una mayor parte de sus ingresos en elementos esenciales como vivienda y alimentos, señala el NYT.

Si querés leer más MorningBrew

Llegan los podcasts a YouTube Music

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Aunque YouTube es un hervidero de podcasts de video, la plataforma propiedad de Google aún no ha descifrado los programas de audio directos. El jefe de podcasting de YouTube, Kai Chuk, anunció el jueves que pronto se agregarán podcasts a YouTube Music.

“Pronto comenzaremos a traer podcasts de audio y video a YouTube Music para usuarios en los EE. UU., haciendo que los podcasts sean más reconocibles y accesibles, con más regiones por venir”, dijo un portavoz de YouTube. “Esto ayudará a que los podcasts que a los usuarios ya les encantan en YouTube estén disponibles en todos los lugares que quieran escuchar”.

No tema: la escucha en segundo plano estará disponible de forma gratuita, por lo que incluso si bloquea su teléfono mientras escucha, su programa no se interrumpirá. Sin embargo, el servicio gratuito contará con publicidad.

Lee la noticia completa en TechCrunch

Los cofundadores de Instagram presentan una nueva aplicación social… para leer noticias

¿Puede un rayo caer dos veces?

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Aparentemente, esa es la pregunta que se plantea hoy con la presentación pública de la próxima aplicación social creada por los cofundadores de Instagram, Kevin Systrom y Mike Krieger. El dúo ha lanzado una nueva empresa para explorar aplicaciones sociales, según un informe publicado en The Verge , que incluye el producto debut Artifact, un lector de noticias personalizado.

La aplicación en sí aún no está disponible públicamente, pero ofrece una lista de espera donde los usuarios interesados pueden registrarse. Como se describe, suena como un giro moderno en Google Reader, una aplicación de lector de noticias RSS de hace mucho tiempo que Google cerró en 2013 . Excepto en este caso, Artifact se describe como un lector de noticias que utiliza el aprendizaje automático para personalizar la experiencia del usuario final, al tiempo que agrega elementos sociales que permiten a los usuarios discutir artículos con los que se encuentran con amigos. (Para ser justos, Google Reader tenía una función similar, pero la aplicación en sí tenía que ser programada por el usuario que agregaría fuentes RSS directamente).

Artifact presentará primero una selección curada de noticias, señala el artículo de The Verge, pero estas se adaptarán más a los intereses del usuario con el tiempo. Algunos de los artículos provendrán de editoriales de renombre, como The New York Times, mientras que otros pueden provenir de sitios más pequeños. Otras características clave incluirán controles de comentarios, fuentes separadas para artículos publicados por personas a las que sigue junto con sus comentarios y una bandeja de entrada de mensajes directos para discutir las publicaciones de manera más privada.

¿Qué te parece? ¿Te descargarías la App?

Leé la nota completa en TechCrunch

LinkedIn ya cuenta con 63 000 newsletters: ¿Cómo lo hizo?

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En estos momentos, LinkedIn contabiliza 63 000 newsletters. Eso significa que sus boletines crecieron diez veces más en tan solo 12 meses.

Esa información fue confirmada por Keren Baruch, el director de gestión de productos de la compañía.

¿Cómo se logró esa hazaña? Baruch explicó que el crecimiento acelerado y masivo de sus newsletters se debe, principalmente, al boom de la “economía del creador”.

En el último año, los creadores más dedicados de LinkedIn se han apalancado en importantes funciones de análisis y marketing, para crear boletines noticiosos capaces de aportarle una mayor tracción a su base de datos.

Russell Brunson, el fundador de ClickFunnels, asegura que “el dinero está en las listas de correo” y para empezar a generarlas necesitas construir una base de datos.

Es bastante simple: no te servirá de nada crear un boletín de noticias si no tienes a quién enviárselo.

LinkedIn y la explosión de las newsletters

El año pasado, los ingresos de LinkedIn ascendieron a 14 500 millones de dólares (eso supuso un incremento del 26, 2 % interanual, según una publicación de Business of Apps).

Además, cuenta con 900 millones de usuarios registrados, siendo Estados Unidos, India y China los países donde se concentra el mayor número de miembros.

Un gran porcentaje de sus usuarios más activos ha descubierto el potencial que tienen los contenidos de LinkedIn para expandir sus propias bases de datos y crear newsletters que se traduzcan en dinero real y circulante. 

Si querés saber más -> Vilma Núñez

Los recomendados de la semana

UN LIBRO: “Enfócate” Cal Newport

UN PODCAST: “Va y Viene” con Dani G Schulz

UNA WEB: html.to.design. Transforma cualquier sitio web en un Figma editable

UNA APP: Typeform – Formularios y encuestas amigables

UNA SERIE o PELICULA:  “División Palermo” Netflix

UN NEWS: Marketing Snacks – Vilma Núñez

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